Die bevorstehende Messefachtagung und das B2C-Fachforum haben in diesem Jahr so viel zu bieten, dass wir erstmalig einen kleinen Vorgeschmack auf einige Inhalte liefern. Kein Messeprofi sollte sich das Veranstaltungs-Duo entgehen lassen, zumal alle Themen in Deep Dives für einen kritischen und konstruktiven Diskurs geöffnet werden. Und als Sahnehäubchen obendrauf gibt es die FAMA-Night mit feierlicher Verleihung des Messe-Impuls-Preises. Also nicht mehr lange zuwarten, sondern zuschnappen. Eine Anmeldung ist hier möglich. Alle weiteren Informationen zur Messefachtagung und zum B2C-Fachforum finden sich hier (Bilder: FAMA/Nico Herzog).
Vision-Note 1 (Tag 1): Das Kerngeschäft läuft wieder • Was nun?
Los geht’s nach der Pandemie, wir wollen die Zukunft der Messe München strategisch gestalten. Ärmel hoch, unser Kerngeschäft läuft mit Vollgas wieder an – Menschen können und wollen sich wieder treffen. Um das zu ermöglichen, gibt es aber noch einige Baustellen, die direkt angegangen werden müssen, sodass die nächsten großen Schritte auch möglich werden. Wir wollen, dass beides gelingt – und das geht nur im Team!
Monika Dech und Harald Kirchschlager • Messe München
Vision-Note 2 (Tag 1): Perspektiven der Messewirtschaft mit KI
Sowohl die Messeindustrie als auch künstliche Intelligenz haben sich in den letzten Jahren enorm starken Wandlungen durchzogen. Ob in Bereichen wie Marketing, Content Creation, Kommunikation oder Datenauswertung - generative künstliche Intelligenz ist bereits fester Bestandteil zahlreicher realwirtschaftlicher Anwendungen. Es ist uns eine Freude einen Überblick über einige der Schlüsselentwicklungen der letzten Jahre im Bereich generativer künstlicher Intelligenz zu geben und welche Möglichkeiten diese auf die Messe und Veranstaltungsbranche mit sich bringt.
Dr. Oliver Völkel und Dr. Tobias Moldenhauer • sci-an
Vision-Note 3 (Tag 1): Was nicht tun mit Daten? Potenziale erkennen und nutzen
Aussteller und Besucher erwarten direkte, gezielte und effiziente Zusammenführung von Angebot und Nachfrage oder anders gesagt: Leads; ein Ergebnis der Digitalisierung und der Transparenz im World Wide Web. Wechselt der Wert einer Messeteilnahme von der Größe einer Standfläche zur Anzahl von Leads? Wie können diese dann bewertet werden? Und vor allem, wer trägt die Verantwortung für die Generierung der Leads und wie? In der vertiefenden Deep Dive Session diskutieren Aussteller, Messegesellschaft, Plattform-Entwickler und Datenanalysten gemeinsam über den Ist-Stand und Perspektiven.
Käthe Fleischer und Thorsten Hilber • dimedis
Vision-Note 2 (B2C-Fachforum): Zukunftsweisende Direktvertriebsstrategien
Der Vortrag baut auf einer neue Studie auf, die der BDD in Zusammenarbeit mit der Uni Mannheim erstellt hat. Darin wird die Situation des Direktvertriebs in Deutschland und der EU analysiert. Auf dieser Basis werden Direktvertriebsstrategien der Zukunft und was das für künftige Messebeteiligungen bedeutet, beschrieben. Beispielsweise resultieren derzeit 60% der Umsätze auf Messen aus Geschäften mit Bestandkunden, die zum großen Teil über 50 Jahre alt sind. Daraus leitet sich eine zentrale Zukunftsaufgabe ab: Wie werden neue und junge Zielgruppen für Messen erschlossen.
Jörg Völker • AMC Deutschland / Bundesverband Direktvertrieb
Vision-Note 3 (B2C-Fachforum): Der Seamless-Customer • Wünsch Dir was!
In den Köpfen der jungen Generation vollzieht sich gegenwärtig ein struktureller und langfristiger Wandel, der den Umgang mit Marken und Produkten fundamental verändert. Vor allem Menschen der Generation Z und auch Alpha sind hochindividualisiert und kaufen nicht mehr einfach nur Produkte, sondern suchen verstärkt nach personalisierten Lösungen, die sie im Leben weiterbringen. Die Vision Note blickt gleichermaßen in die Vergangenheit und in die Zukunft und regt zum Denken an: Was zeichnet den Consumer der Zukunft aus? Wie kann man den Seamless Consumer ansprechen und psychologisch erreichen? Welchen Herausforderungen müssen sich Unternehmen und Marken jetzt stellen?
Judith Barbolini • rheingold Institut
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