Für eine im November 2025 vorgestellte Studie von Simon Kucher liegt nun eine Zusammenfassung der Ergebnisse zum Download vor. Der Dauerbrenner Festivalisierung (vom FAMA z.B. an der Herbst-Messefachtagung 2018 in Frankfurt mit Philipp Westermeyer thematisiert) liefert kaum Überraschendes, zeigt aber, dass er durchaus als Erfolgsfaktor wirksam werden kann (Bild: Simon Kucher).
Laut Simon-Kucher Trade-Fair-Future-Studie ist die Festivalisierung von Messen längst im Mainstream angekommen – und wird zum Schlüsselfaktor für Erfolg. So zeigt die Befragung unter Veranstaltern:
- Für 80 % ist die Erlebnisorientierung bereits fester Bestandteil von Events
- 90 % setzen auf Erlebnischarakter, um Erlöse zu sichern
- Bis zu 30 % des Messebudgets fließen bereits in die erlebnisgetriebene Neuausrichtung von Events
Und: Standfläche verliert zukünftig an Bedeutung. Was stattdessen wichtig wird und mit welchen Hürden die Veranstalter rechnen, findet sich in den Studienergebnissen, die hier kostenlos heruntergeladen werden können.
Videostatements von Philipp Westermeyer zu seiner damaligen Vision-Note und von Oliver Schmitt zur anschließenden Podiumsdiskussion finden sich übrigens im FAMA-YouTube-Kanal.