Normalerweise rezensieren wir hier nur deutschsprachige Bücher. Wenn aber, wie in diesem Fall, zwei internationale Messeprofis wie Denzil Rankine und Marco Giberti ein brandaktuelles Werk über die Messewirtschaft im Brennpunkt der Corona-Krise veröffentlicht haben, machen wir eine Ausnahme.
Die beiden haben eine bemerkenswerte Analyse über Situation und Aussichten der internationalen Messewirtschaft im Angesicht der omnipräsenten Digitalisierung geliefert. Schon in Kapitel zwei ist ihnen eine rasiermesserscharfe Beschreibung der Geisteshaltung unserer Branche gelungen. Das dritte Kapitel beschreibt die Entwicklung von Messen vor Corona, während Kapitel 4 eine Erklärung liefert, warum sie sich verändern (müssen). In Kapitel 5 zeigen die Autoren alternative Modelle für die Zukunft, geben in Kapitel 6 einen Einblick in den Stand der Dinge in Sachen „Event Tech“ und erklären in Kapitel 7 ihre These von Online-Offline-Online. Kapitel 8 liefert Ratschläge, wie man in einer digitalen Welt navigiert, gefolgt von Strukturierungsansätzen im 9. Kapitel. Abschließend plaudern Rankine und Giberti darüber, was sie von der unmittelbar bevorstehenden Entwicklungsphase von Messen erwarten.
Ein bemerkenswert aufrüttelndes Statement liefern die beiden gleich zu Beginn: „Es ist jetzt ein Fehler, wenn Messeveranstalter denken, sie seien in erster Linie Messeveranstalter.“
„Reinventing Live – The Always-On Future of Events“ ist 2021 bei Anthem Press erschienen und ist als gebundenes Buch zum Preis von 37,61 EUR erhältlich.