Künstliche Intelligenz, kurz KI, ist dabei, die Messewirtschaft zu verändern: Schritt für Schritt, aber mit wachsender Geschwindigkeit. Was vor wenigen Jahren noch wie Zukunftsmusik klang, gehört heute bereits zum Arbeitsalltag vieler Akteure: Text- und Bildgeneratoren unterstützen Marketingabteilungen, Chatbots begleiten Besucherinnen und Besucher bei der Orientierung, und datenbasierte Analysen optimieren Planung, Durchführung und Auswertung von Messeauftritten. Der AUMA hat eine Studie mit dem Titel „Messen im Zeitalter von KI“ veröffentlicht (Bild: AUMA).
Mit „Messen im Zeitalter von KI: An der Schwelle zwischen Experiment und Integration“ legen der AUMA und die Prognos AG eine Standortbeschreibung mit Perspektive vor. Die Untersuchung zeigt, wo die Branche 2025 steht, welche Anwendungen bereits erfolgreich eingesetzt und welche Entwicklungspfade in den kommenden Jahren an Bedeutung gewinnen werden. Grundlage sind eine umfangreiche Branchenbefragung, technologische Trendanalysen sowie Expertengespräche. Das Ergebnis ist ein differenziertes Bild: Die Messewirtschaft in Deutschland begegnet KI mit Offenheit, Pragmatismus und einem klaren Fokus auf geschäftlichen Mehrwert – sie sieht darin weit mehr Chancen als Risiken.
Die vollständige Studie findet sich hier.